Michael Porters Five Forces model er et værktøj designet til at forstå konkurrencelandskabet i en bestemt industri. Det er en strategisk model, der anvendes til at vurdere konkurrenceniveauet inden for en branche, styrken af en virksomheds position i markedet samt de forskellige markedsdynamikker og styrker, der formør den industrielle struktur. Denne model giver virksomheder en vigtig fremgangsmåde til at definere deres konkurrencestrategier og opnå en konkurrencemæssig fordel.
Hvad er Porters Five Forces?
Porters Five Forces model, udviklet af Harvard Business School professor Michael E. Porter, analyserer fem grundlæggende kræfter, der former alle industrier. Disse kræfter er:
- Truslen om nye aktører
- Truslen fra substitutter
- Købers magt
- Leverandørens magt
- Rivaliseringen blandt eksisterende konkurrenter
Uddybende forklaring på de fem kræfter
Truslen om nye aktører: Det er vigtigt at vurdere, hvor nemt nye konkurrenter kan træde ind på markedet. Barrierer for indtræden kan omfatte ting som store startomkostninger, adgang til distribution, lovgivningsmæssige restriktioner, etablerede varemærker og loyalitet fra eksisterende kunder.
Truslen fra substitutter:
For en branche kan erstatningsprodukter eller -tjenester dæmpe dens vækst og overskud og måske endda true dets overlevelse. Afgørende faktorer her inkluderer substitutternes ydeevne i forhold til prisen, omkostninger til forbrugeren for at skifte, og forbrugerens vilje til at skifte.
Købers magt og leverandørens magt
Købers magt:Det reflekterer graden at køberne kan påvirke prisen, de får. Denne magt er højere, når købere har mange valgmuligheder.
Leverandørens magt:Leverandørens magt er omvendt proportional med købers magt. Som købers magt øges, falder leverandørens. Leverandørens magt er højere, når køberne har mindre valgmuligheder.
Rivaliseringen blandt eksisterende konkurrenter
Hvis rivaliseringen blandt eksisterende spillere er intens, tendens til ofte at falde i en priskonkurrence. Rivalisering afhænger af industriens modenhed, virksomhedens historie om konkurrence, dets størrelse og vigtigheden af fastholdelsesomkostninger.
Man kan finde en dybdegående forklaring på Porters Five Forces på Erhvervsfronten.
